抖音·快手·微信视频号·B站：短视频电商运营实战

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前言

第1章 短视频：电商底层逻辑被改变，行业再现新风口

1.1 正崛起的电商新秀：以人–货–场为底层逻辑打造新电商

1.2 短视频电商4大优势

1.3 人：进行消费升级，满足多元化需求

1.4 货：根据人找货源，而不是囤货再找人

1.5 场：4大短视频平台，针对性布局电商运营策略

第2章 账号构建：打造吸睛账号，引流获客更简单

2.1 账号定位：精准传达品牌／产品内容

2.2 账号装修：以内容为前提，凸显特色风格

2.3 账号权重：直接决定账号的含金量

第3章 内容运营：让内容成为一种力量，直抵粉丝内心

3.1 内容构建：在内容中嵌入消费场景

3.2 内容创意：4类视频创意技法，让好内容替产品说话

3.3 拍摄技巧：拒绝千篇一律，爆款视频助力产品惊艳出圈

第4章 粉丝运营：圈住粉丝套牢流量，为变现打基础

4.1 圈住粉丝：将最有需求的粉丝圈起来

4.2 套牢流量：建立自己的私域流量池

4.3 轻松变现：撬动粉丝消费行为的3大技巧

第5章 数据运营：分析大数据，获取引爆短视频的成功秘籍

5.1 数据思维：透过数据表面，看清运营本质

5.2 数据维度：6项核心指标，多角度复盘视频展现效果

5.3 数据分析：4大分析法，吃透短视频数据

第6章 抖音电商：以社交为基础，深挖全域兴趣电商

6.1 通过商品橱窗打造“个人主页”

6.2 通过抖店打造人–货–场闭环链条

6.3 利用抖音广告构建完美品宣体系

6.4 利用巨量引擎将广告分发出去

6.5 利用抖音小程序完成抖商最后一公里

第7章 快手电商：从内容场到货架场，已实现信任连接

7.1 内容变现：当冷冰冰的商品穿上内容的外衣

7.2 快手小店：实现商家与用户的强链接

7.3 磁力引擎，对标抖音巨量引擎

7.4 在快手上实现高效直播的3个策略

第8章 微信视频号电商：背靠微信，积极布局电商业务

8.1 微信永不缺席，短视频电商初具规模

8.2 深挖视频价值，聚焦视频变现

8.3 搭挡公众号，打通公众号私域

8.4 广告植入用得巧，粉丝好感up！up！up！

8.5 视频号直播带货

第9章 B站电商：立足二次元文化，加码特色电商业务

9.1 B站短视频带货

9.2 “姗姗来迟”的直播带货

9.3 B站的其他商业合作途径

第10章 短视频+电商问题应对策略与未来发展趋势

10.1 短视频+电商存在的问题与面临的挑战