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营销中国茶
史贤龙更新时间:2019-07-18 10:26:58
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本书从不同视角对中国的茶营销进行了思考,内容涉及中国茶产业战略困境、茶企规模化、茶品牌崛起、茶文化、茶营销、茶消费、茶零售、茶道等诸多方面,但概括起来,可用三个核心关键词涵盖全书:第一个词,“困局”。本书系统梳理中国茶没有出现立顿、星巴克式超级规模化品牌的根本原因,认为中国茶的困局在于没有解决两个核心要素:产品与文化。第二个词,“破局”。作者认为,中国茶要优先消费品化,先做大消费,后做茶文化。并旗帜鲜明地提出:中国茶企当前的首要战略是如何实现企业的快速规模化,其他问题都应从属于快速规模化这个战略。第三个词,“创举”。作者规划了一系列解决方案,即让中国茶成为真正消费品超级品牌的形成逻辑。在本书中,作者列举了茶业十大商业模式,涵盖茶的各种商业形态,对茶叶、茶饮、茶空间、茶会、茶教育等茶业品牌,都有借鉴意义。
品牌:博瑞森
上架时间:2019-03-01 00:00:00
出版社:中国青年出版社
本书数字版权由博瑞森提供,并由其授权上海阅文信息技术有限公司制作发行
营销中国茶最新章节
查看全部- 后记
- 十八 中国茶道本真
- 十七 茶叶品牌的零售基因
- 十六 品类茶消费品化的六大驱动力
- 十五 天价代言能否成就茶品牌
- 十四 品类茶品牌如何脱颖而出
- 十三 谁会成为中国茶的“茅五剑”
- 十二 中国茶品牌的精神
- 十一 舌尖上的茶味——茶叶的美感呈现
- 十 茶叶的十种商业模式
史贤龙
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