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数字商业传播创新案例解析
张殿元等编著更新时间:2023-05-12 18:34:27
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本书以案例复盘、案例分析和案例访谈为体例框架,立体呈现了近年来数字商业传播的八大创新案例,既不同于业界案例图书单纯汇编+简单点评的轻操作模式,也不同于学界强调理论解读,而忽略案例丰富性的学院做法。案例复盘以对操盘团队的深度访谈为基础,全面、完整地再现了品牌数字营销的前线场景,为课程教学提供了最具真实感和现场感的鲜活案例。案例分析中的理论选择并非以商业传播思想史中的经典与否为标准,而是从对数字商业传播现象的解释力出发,确保理论解析的时、度、效。案例访谈揭示了品牌数字商业传播台前幕后的精彩故事。这是一部集实践性、知识性和可读性于一体的案例文本,希望可以为高校数字商业传播的案例教学提供一种支援的新范式。
上架时间:2023-01-01 00:00:00
出版社:上海交通大学出版社
上海阅文信息技术有限公司已经获得合法授权,并进行制作发行
数字商业传播创新案例解析最新章节
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- 第三节 案例访谈 “不仅要考虑品牌声量和形象,还要把销售落在实处”
- 第二节 案例分析 “新零售”情景和“流数据”驱动满足用户需求
- 第一节 案例复盘 “人、货、场”三位一体的国货美妆创意营销
- 第八章 一叶子×《冰糖炖雪梨》:内容+电商,全局营销实现“品效销”立体效果闭环
- 第三节 案例访谈 “要让世界都能感受到来自中国的正能量”
- 第二节 案例分析 公益驰援暖人心,使命筑牢品牌关系
- 第一节 案例复盘 波司登的家国情怀,疫情寒冬中“为中国加油”
- 第七章 海嘉明哲×波司登:“为中国加油”,传递品牌家国情怀
- 第三节 案例访谈 “以前是品牌找用户,现在是用户找品牌”
张殿元等编著
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