1.4.3 研究方法

本研究以数理模型分析为主，定性分析为辅，研究相关结论基于模型及算例的计算结果，使用比较静态的分析方法。

（1）利用行为经济学的相关理论，在微观经济学的需求函数模型、利润函数模型、效用函数模型的基础上进行扩展，综合考虑渠道成员行为、渠道竞争水平等因素。

（2）关于渠道成员的竞争和合作行为采用博弈论中经典的Nash均衡、Stackelberg模型和Bertrand模型进行分析；应用处理约束问题的Lagrange函数和KKT条件进行求解，分析双渠道供应链的最优决策。

（3）借助数学软件进行计算并使用算例分析检验理论，形象地展示研究结果。本研究将利用Matlab和Mathematica进行计算和仿真，并将研究结果以直观的形式表示出来，通过变动重要参数观察其影响，并使用图表直观地反映结果，进一步验证研究结论。