五、华莱坞电影媒介生态系统的构成及其功能

邵培仁（2008）对媒介生态系统的构成进行了模型化的结构分析，在他看来，“媒介生态系统可以分为自然环境、社会环境（含有政治环境、经济环境、文化环境和技术环境等）和一级生产者（传播者）、二级生产者（媒介）、三级生产者（营销）、消费者（受众）和分解者（回收、利用者）等”。

在一般媒介生态系统下，“消费者在这里专指接受信息的人群，它既是传播食物链中的一个重要环节，也是社会大环境的一个重要组成部分”。与此相对应，在华莱坞电影媒介生态系统中，消费者主要是电影观众，也包括各种电影衍生品的消费者，消费者消费的内容主要是华莱坞电影。华莱坞电影的主流消费群体主要是华人观众，面向全球传播的华莱坞电影作品的消费群体则主要是全球观众。当然，考虑到当前的传播环境是互联网移动时代，电影观众在网络媒体环境下，可以通过个体的方式参与到电影的策划、创作、传播、宣传、推广、发行等方面的工作，因此，有些观众可能在某些情况下扮演生产者的角色，因而成为整个媒介生态系统中的多种角色扮演者。

除了最容易鉴定的消费者之外，在华莱坞电影媒介生态系统中，主要还有以下一些构成部分。

第一，华莱坞电影媒介生态系统中，一级生产者主要是华莱坞电影的创作者。在一般媒介生态系统下，一级生产者是传播活动的发起人和传播内容的发出者，是位于传播起点的个人、组织、社会的混合体。一级生产者一般可以分为普通生产者和职业生产者。普通生产者不专司传播，也不以传播谋生，因而也无须进行专门的训练与教育。职业生产者专司传播，并以此得到物质上的利益和心理或精神上的满足，通常需要进行专门的训练与教育，有专门的职业道德和规范，这类生产者包括记者、作者、主播、编辑、编剧、导演、制片人等。在华莱坞电影媒介生态系统下，主要是指华莱坞电影的创作者，包括演员、编剧、导演、制片人、摄影师、剪辑师、化妆师、特效师等一系列的影片创作、生产、制作过程中的工作人员，以及前面提到的能够积极反馈并参与到电影创作中的部分消费者、评论者。

第二，华莱坞电影媒介生态系统中，电影制片厂（或电影集团、电影公司）成为二级生产者。在一般媒介生态系统下，二级生产者是指介于生产者与消费者之间，用以负载、扩大、延伸、传递特定符号的物质实体（如报纸、杂志、图书、广播、电视、电影、网络等），也用来指专门从事大众传播活动以满足社会需要的社会单位或机构（如报社、杂志社、出版社、广播电台、电视台、电影公司、网络公司和媒介集团等）。在华莱坞电影媒介生态系统下，电影制片厂（或电影集团、电影公司）是主要的二级生产者，在互联网时代，还可能有一些互联网公司、平台或其他重要组织、机构等积极参与到电影生产当中，也可能成为重要的生产者。目前，在华莱坞电影二级生产者当中，比较活跃的电影集团或电影公司有：

※中国电影集团公司，国内较大的电影制作与发行机构，一流大型电影集团，较具实力的内地电影公司，拥有50多年历史。

※上海电影（集团）有限公司，大型制片企业合并组建的大型国有电影企业，较具规模和实力的电影集团之一。

※华谊兄弟传媒股份有限公司，于1994年创立，国内知名的综合性娱乐集团，在影视、音乐、娱乐经纪等领域居于领先地位的大型民营娱乐公司。

※博纳影业集团有限公司，美国纳斯达克上市企业，第一家成功和资本对接的内地民营电影公司。

※北京光线传媒股份有限公司，大型电影电视节目制作和发行商，大型上市公司。

※香港寰亚综艺集团有限公司，亚洲成功华语电影制作公司之一，多次荣获世界奖项，香港华语电影制作及发行代表者之一。

※英皇集团（国际）有限公司，香港具有活力的娱乐多元化上市公司集团，致力于电影制作、电视制作及电影发行和电视发行全面性业务。

※安乐影片有限公司，创始于1950年，香港著名电影制作及发行公司，香港电影史上历史最悠久的独立制片公司之一。

※香港银都机构有限公司，成立于1950年，中国电影在境外的一家大型国有电影企业，著名电影制作及发行公司。

第三，华莱坞电影媒介生态系统中，提供相关电影行业服务的宣传、发行、放映、营销、投资的企业或组织机构成为三级生产者。在一般媒介生态系统下，三级生产者包括发行公司、广告公司、投资公司等，是整个媒介产品经营的龙头，制约着产品营销的全过程。在华莱坞电影媒介生态系统下，主要是那些提供相关电影行业服务的宣传、发行、放映、营销、投资的企业或组织机构，还有相关电影衍生品的生产者，这也都属于三级生产者。在前述分析当中，横店影视集团大致属于这一类别，其他的以影视拍摄基地为主业的公司基本属于三级生产者。

第四，华莱坞电影媒介生态系统中，分解者多种多样，主要是废品收购部门、个人和博物馆等。在一般媒介生态系统下，分解者虽然位于信息消费和信息接收一端，但是，他们的主要任务是分化信息的能量、分解媒介的质态，将其归还到自然环境和社会环境之中，或者被生产者再次加工或利用。废品收购站、造纸厂、图书馆、资料库、博物馆是分解者，电子媒介和印刷媒介也可以互为分解者，知识生产者还可能是新闻产品的分解者。在电影媒介生态系统下，电影生产中产出的废弃材料和垃圾，实际上应该由废品收购部门回收利用，用过的服装道具可能被回收利用或被个人、博物馆收藏，有的是一次性地使用后作为垃圾处理；制作电影拷贝的胶片一般都会保存在片库当中，在数字电影时代往往以硬盘存储，可以回收使用。在华莱坞电影生产中产生的数字垃圾和信息内容主要是在网络上逐渐沉淀、被人遗忘。