内容提要

本书根据网络营销职业的岗位要求，以培养读者的网络营销分析判断能力、业务操作能力、交流沟通及团队协作能力为核心组织内容。

全书共9章，第1章重点介绍了新形势下网络营销的概念、特点、方法、环境、策略等；第2章到第7章内容涵盖传统网络营销方法——网络市场调研、企业网站建设与推广、搜索引擎营销、网络广告营销，以及热门新兴的网络营销方法——社会化媒体营销、内容营销等，详细介绍了企业应该如何最大限度地整合互联网资源、运用互联网思维开展网络营销活动；第8章借助一定的定量化和定性化指标，对网络营销活动的各个方面进行评价，帮助企业总结和改善网络营销活动；第9章为全书的综合，从网络运营和网络文案角度分别介绍了网络营销策划的步骤、实施和方案的撰写。书中每章均按照“学习目标+案例导入+知识讲解+课后习题+实战训练”的思路行文，增强了本书的系统性和可读性。

本书适合作为院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类专业网络营销课程的教学用书，也可供从事企业营销实践工作的人员学习使用。