15.“不是/就不是……”

文案是在人们的观念层面提出诉求。

不过，大众的观念或许是偏颇的，那么我们是不是可以颠覆人们旧有的观念，重建一种新的观念呢？

要改变所有人的观念很难，但是如果适当放大少数人的观念，让少数人的观念影响多数人的观念，那么这样就容易多了。

而这部分“少数人”，就是我们的目标群体。他们的内心原本就有这样的观念，只不过被多数人的声音淹没了。

那就让我们的文案帮他们写出来。

月经不是运动的障碍。

——NIKE WOMEN

家人不是家电，把家务还给家电。

——苏宁易购

能被探索到的，就不是未知世界。

——勇闯天涯superX