前言

职业教育是国民教育体系和人力资源开发的重要组成部分，肩负着培养多样化人才、传承技术技能、促进就业创业的重要职责。随着我国市场经济的迅速发展，国家对技能型人才的需求越来越大，推动着中等职业教育（以下简称“中职教育”）一步步改革。

2021年3月23日，《教育部办公厅关于做好2021年中等职业学校招生工作的通知》明确指出，坚持把发展中职教育作为普及高中阶段教育和建设中国特色现代职业教育体系的重要基础。

本书立足中等职业教育教学需求，从新媒体营销技能岗位出发，采用项目任务式结构，以实操的方式介绍了新媒体营销的相关操作技能。本书具有以下特点。

1.采用项目任务式结构

本书采用项目任务式结构，符合中职教育对中职技能型人才的培养要求和国家对教材改革的要求，具体特征如下。

● 流程清晰。本书以为各个品牌开展新媒体营销为例，一步步讲解新媒体营销的各项操作技能，帮助读者了解新媒体营销的完整工作内容，给予读者职业方向上的指导。

● 任务明确。本书每个项目都通过“职场情境”栏目给出具体的任务要求，然后对任务进行分解。每个任务通过“任务描述”明确为什么要做该任务，再通过“任务实施”下的各项活动去完成任务。

● 步骤连贯。本书操作步骤清晰、连贯，且配有图片和说明性图注，可以帮助读者清楚地了解活动过程中的每个步骤，使读者根据清晰的操作步骤完成任务。

● 侧重实操。本书简化了理论知识，将重点放在实际操作上，用以引导读者按照操作步骤进行实操。同时，书中设置“动手做”小栏目，能有效提升读者自主学习的能力。

2.情境带入，生动有趣

本书以职场工作中的场景展开，以新员工刚进入公司实习的情境引入各项目教学主题，并将主题贯穿任务实施的全过程，让读者了解新媒体营销的相关知识在工作中的实际应用情况。本书设置的情境角色如下。

公司：北京特讯商务运营有限公司（以下简称“特讯运营”）成立于2021年，是一家以商务咨询、网店代运营、新媒体营销与运营等业务为主的运营企业，能够为中小企业提供一站式的信息咨询与运营管理服务。该企业根据服务业务的不同，划分了市场部、企划部、营销部、运营部等多个部门。

人物：小艾，营销部实习人员；李洪亮，营销部经理，人称“老李”，小艾的直属上司及职场引路人。

3.小栏目丰富，融入课程思政

本书在小栏目设计上注重培养读者的思考能力和动手能力，努力做到“学思用贯通”与“知信行统一”相融合，文中穿插的小栏目如下。

● 知识窗。重点讲解理论知识，丰富读者所学内容。

● 经验之谈。对书中知识进行说明、补充和扩展，拓展读者的知识面。

● 思政小课堂。融入先进技术、前沿知识、文化传承、职业道德等元素，与素养目标相呼应，加强对新媒体营销人才的素质培养。

● 动手做。加强和巩固读者所学知识，锻炼读者的自主学习能力和问题解答能力。

4.配套丰富，资源同步

本书提供精美的PPT课件、课程标准、电子教案、模拟题库等教学资源，读者可登录人邮教育社区网站（www. ryjiaoyu.com）免费下载资源。

本书配套精品慕课视频，扫描右侧二维码进入“人邮学院”，即可免费观看慕课视频。同时，本书还配有二维码，二维码内容既有对书中知识点的说明、补充和扩展，又有讲解新媒体营销相关操作步骤的微课视频。读者可直接扫描书中二维码查看相关知识及观看微课视频。

本书由义乌市城镇职业技术学校朱海燕、赵菲菲担任主编；由深圳市携创高级技工学校汪慧香、义乌市城镇职业技术学校刘扬青及毛晶晶担任副主编；同时参与本书编写工作的还有义乌市城镇职业技术学校韩丽英、楼凤珍、甄静波和赵也。由于编者水平有限，书中难免存在不足之处，敬请广大读者批评指正。

编者

2022年1月

人邮学院