第三章　新西兰之行：旅游新体验

有别于传统媒体，新媒体具有更强的交互性、精准性、时效性等特点，成为各行业重视的广告营销传播媒介。以旅游行业为例，越来越多的旅游目的地开始选用新媒体进行宣传与整合营销，其中的实施效果及其后续的发展情况有着重要的研究意义。因此，以新西兰旅游广告为研究对象，可以深入探究其传播和营销效果。本章首先提出新媒体背景与概念，并简要分析旅游行业的广告在新媒体网络环境下的推广态势和部分规律，其次针对新西兰广告产品内容进行更详细的解读，最后分析旅游目的地以网络为载体进行广告投放的营销效果。以期更好地回答“如何获得最大限度的回报率”。