Part 1　洞察定位

导读

定位是企业开展营销活动的前提，只有定位精准，营销活动才能取得预期的效果。这里的定位内涵非常丰富，包括市场定位、消费者定位、产品定位以及品类定位。

市场定位就是明确目标市场，其目的在于让产品在消费者心目中占据有别于竞争对手的位置。市场定位最常用的方法就是市场调研。第1章从市场调研的价值入手，对市场调研的整个过程进行拆解，对各个阶段的主要任务以及完成任务所需的方法与手段进行全面阐述，帮助读者掌握市场调研的基本流程与方法，拿来即用。

消费者定位就是明确营销活动的对象。营销活动只有做到有的放矢，才能达到应有的效果。第2章围绕如何对目标消费者群体进行精准定位、如何切中消费者的需求痛点、如何绘制精准的用户画像三大问题进行深入探讨，以期带给读者有益启示。

产品定位以及品类定位是营销活动的核心，只有做好产品定位及品类定位，才能在消费者心目中树立清晰的品牌形象，才能开展精准营销。第3章从产品包装、产品设计、产品定价等角度对产品定位的方式方法进行全面探析，对品类定位战略进行深入分析，凝练出三大实用的方法与策略。