1.3.4 呈现产品卖点

当运营者把产品的核心卖点罗列好之后，就可以将其写入短视频脚本中。接下来需要思考如何通过具体的镜头和字幕来呈现产品的卖点，让用户通过短视频清楚地了解这些卖点。优质的短视频脚本应具备“一全”、“二删”、“三调”和“四写”4个要素。下面以一款笔筒产品为例介绍脚本要点。

（1）镜号：1；景别：全景；运镜方式：前推；画面内容：展示笔筒外观；镜头时间：5秒；表达意义：展示整体效果，如图1-17所示。

图1-17 展示整体效果

（2）镜号：2；景别：全景+近景；运镜方式：前推；画面内容：装有笔的笔筒；镜头时间：8秒；表达意义：展示使用效果，如图1-18所示。

图1-18 展示使用效果

（3）镜号：3；景别：特写；运镜方式：固定镜头；画面内容：拍摄笔筒局部，展示笔筒细节；镜头时间：6秒；表达意义：展示细节，如图1-19所示。

图1-19 展示细节

在写好脚本后，接下来运营者就可以根据脚本思考应该如何拍摄。其实，在最终将短视频脚本写好后，拍摄过程就会变得非常简单。运营者可以自己拍摄短视频，也可以找专业的摄影师拍摄。

后期部分主要是画面的剪辑和配音。可以在短视频中添加背景音乐和字幕，而在画面中添加哪些元素可以根据拍摄的短视频内容来决定。

需要注意的是，短视频的拍摄除了对画面构成和光影色彩的把控，以及对摄像的清晰程度有一定的要求，对摄影师本身的审美高度也是有要求的。