1.1.3 新媒体文案的常见类型

新媒体文案的常见类型

新媒体文案的价值通常在于传递品牌和产品的价值，让用户了解品牌和产品，从而为商家后续的市场推广、产品销售等创造良好的环境。新媒体文案按照不同的分类方式，可以分为以下一些常见的类型。

1.按广告目的分

新媒体文案按广告目的可分为销售文案和传播文案。

销售文案即能够立刻带来销量的文案。它是介绍产品信息的文案，是为了增加销量而做的引流广告。图1-4所示为销售文案。销售文案要能够立即打动用户，并促使用户立即行动。

传播文案是为了扩大品牌影响力而写作的文案，如图1-5所示。传播文案要能够引起用户共鸣，并吸引用户自发地传播。

2.按篇幅的长短分

新媒体文案按照篇幅的长短可分为长文案和短文案。

长文案一般在1000字及以上，需要构建宏大的情感场景。产品价格较高、用户决策成本较高的行业（如汽车、珠宝等行业）通常需要用长文案。

短文案一般在1000字以内，部分短文案甚至在100字以内，短文案需要快速展现产品的核心信息。产品价格较低、用户决策成本较低的行业一般用短文案。

3.按广告植入方式分

新媒体文案按广告植入方式可分为软广告和硬广告。软广告和硬广告的差别在于，软广告并不直接呈现广告信息，具有隐藏性；硬广告就是纯广告，不掺杂于其他主体中。

软广告是指企业将产品或品牌信息融入新闻报道、公益宣传、网络视频等中，使用户在接触这些信息的同时，不自觉地接收广告信息。软广告具有目的多样性、内容植入性、传播巧妙性等特点。图1-6所示的《高品质再获认可！深圳地铁16条线13条用海尔中央空调》就属于新闻报道型软广告。

硬广告是指企业或品牌将纯粹的、带有产品或品牌信息的内容直接、强制性地向用户宣传，具有目的单一性、传播直接性和接收强制性的特点。

4.按平台分

新媒体文案可以在多个新媒体平台上发布，我们可以根据不同的平台对新媒体文案进行分类。目前常见的新媒体平台有微信、微博、今日头条等。

平台不同，文案的表现形式也不同。微信公众号支持多种形式的文案，如文字、语音、图片、视频等。微博除支持发布文字外，也支持发布图片和视频。

图1-7所示为微信公众号文案。图1-8所示为微博文案。

5.按表现形式分

受新媒体平台特点的影响，新媒体文案具有不同的表现形式。新媒体文案按表现形式可以分为文字式文案、图片式文案和视频式文案。

（1）文字式文案。文字式文案是指以大段的文字为主的文案，包括微信公众号文案、微博文案、今日头条文案、门户网站上的营销软文等。文字式文案篇幅较长，部分文字式文案会穿插图片、链接等，是当前主流的文案表现形式之一。

（2）图片式文案。图片式文案是指以图片为载体的文案，其代表为海报文案和H5文案。该类文案对图片创意与信息选择的要求较高，一般要求新媒体文案写作人员利用有限的文字传达主题思想和重要信息。图1-9所示为海报文案。

（3）视频式文案。视频式文案即以视频为载体的文案，主要指直播和短视频类的文案，在抖音、快手、小红书、哔哩哔哩等发布的多为这类文案。一般来说，视频式文案的主题丰富，包括品牌宣传、新品发布、产品测评、好物分享、知识分享等。图1-10所示为短视频平台上的视频式文案。