1.1 “互联网+”解读

2015年，有一个词必火，那就是“互联网+”。这个词的热度、影响力和流行时间一定会大大超过之前的“互联网思维”！

自2015年3月5日在十二届全国人民代表大会第三次会议上李克强总理首次提出要制定“互联网+”行动计划以来，大量机构和个人纷纷热议“互联网+”，并提出各种解读版本。在回答记者提问时，李克强总理也意气风发地说：站在“互联网+”的风口上顺势而为，会使中国经济飞起来。

那么，到底什么是“互联网+”呢？

“互联网+”的本质是什么？

“互联网+”的关键是什么？

“互联网+”包含哪些内容？

“互联网+”对传统企业转型、传统产业升级和中国经济转型升级会有什么影响？

1.1.1 “互联网+”是什么？

我们先来看看李克强总理在政府工作报告中给出的“互联网+”原文：

“要制定‘互联网+’行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。”

我认为核心有两个基本点。

第一：传统产业升级。

李克强总理讲的是“推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合”，也就是说“互联网+”的一个基本点是现代制造业升级，是中国制造升级，是“工业互联网”，其实质就是“传统产业升级”。

第二：“产融网”协调发展。

李克强总理讲的是“促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展”，“工业互联网”的立足点是“产”，“互联网金融”的立足点是“融”，“电子商务”的立足点是“网”。因此，是“产融网”健康发展，其实质就是“产融网协调发展”。

我们再来看看最早提出“互联网+”理念的马化腾怎么说的？

“互联网+”理念是马化腾在2013年11月“三马”（马明哲、马化腾和马云）探讨合作保险的发言大会上首次公开提出的。马化腾提出：“互联网加一个传统行业，意味着什么呢？其实是代表了一种能力，或者是一种外在资源和环境，是对这个行业的一种提升。”

马化腾说：“除了商业领域，未来有N多可能，如互联网+政务，互联网+民生，互联网+交通，互联网+教育，互联网+医疗，互联网+金融，互联网+媒体，互联网+汽车。”

分析李克强总理和马化腾的核心观点，我们认为：所谓“互联网+”就是互联网+传统产业，是传统产业的互联网化，即产业互联网。

1.1.2 “互联网+”的本质是什么？

“互联网+”的本质是什么？

阿里巴巴研究院认为：“互联网+”的本质是传统产业经过互联网改造后的在线化、数据化。

我们认为，“互联网+”的本质是传统产业的互联网转型升级，具体来说就是利用大数据、智能化、移动互联网、云计算和物联网等与传统产业结合，实现传统产业的“四化”，即标准化、信息化、网络化和数据化（详见本书第4章）。

1.1.3 “互联网+”的关键是什么？

2008年，我提出“产业电子商务”理论时，提出了一个核心观点：

传统产业互联网转型需要走“一主两翼”的道路，所谓“一主”就是立足自身产业，以产业为主；所谓“两翼”就是“互联网”和“金融”，传统产业要借助“互联网”和“金融”两个翅膀展翅高飞，缺少任何一翼都飞不起来。

亿利资源董事长王文彪认为：

“产融网”结合是趋势，过去一谈到产业总讲产融结合，产融结合已经解决不了根本问题，应该产业与金融和产融与互联网结合，产融向“产融网”结合，这可能是重要的发展趋势。产业解决基础问题，金融解决效率问题，互联网解决速度问题，所以三者是相辅相成的。

因此，我认为，“互联网+”的关键就是“产融网”融合。

1.1.4 “互联网+”包含什么内容？

从横向来看，互联网与传统产业的结合将越来越多，将会使各个产业互联网化，包括农业、工业、金融业、房地产业、教育业、医疗业、交通运输业、物流业，等等。

互联网+农业，就是农业互联网，可以简称“农业+”。

互联网+工业，就是工业互联网或者制造业互联网，可以简称“工业+”或者“制造+”。

互联网+金融，就是金融互联网或者互联网金融，可以简称“金融+”。

互联网+房地产业，就是房地产互联网，可以简称“房地产+”。

互联网+教育业，就是教育互联网，可以简称“教育+”。

互联网+医疗业，就是医疗互联网，可以简称“医疗+”。

互联网+交通业，就是交通互联网，可以简称“交通+”。

互联网+物流业，就是物流互联网，可以简称“物流+”。

……

1.1.5 “互联网+”时代来临

一般来说，实践在前，理论在后，任何理论都是实践的总结。“互联网+”的概念虽然刚刚热起来，但是“互联网+”的实践（即传统企业的互联网转型）却早已开始，也就是说“互联网+”时代早已悄然开始了。

我们按照互联网在中国的商业应用阶段划分，可以将中国商业划分为三个时代：传统商业时代、互联网时代和“互联网+”时代。

1）传统商业时代

没有应用互联网的商业时代都是传统商业时代，在中国这一时间节点为1994年。

2）互联网时代

1994年4月20日，通过一条64KB的国际专线，全功能接入国际互联网，中国互联网时代从此开启。

在中国互联网商业应用的第一阶段，传统企业不够重视应用互联网，往往由互联网企业对传统产业和传统企业进行渗透，走“鼠标+水泥”路线。比如携程创业之初走“鼠标+水泥”路线，运用互联网渗透旅行行业。

3）互联网+时代

从2011年开始，以电子商务生态建设提速、传统企业进军电子商务提速为标志，中国开始进入“互联网+”时代。

2011年，可以称为“互联网+”元年，也是电子商务大提速的一年。

1.2011年：标志性的电商生态建设提速事件

1）物流建设提速

2011年1月19日，阿里巴巴集团董事局主席马云在京宣布，阿里集团将领衔集资千亿元人民币投资建设与电子商务配套的现代物流体系，以推动社会化物流平台的建设。

2）交易规范提速

2014年4月商务部发布了《第三方电子商务交易平台服务规范》，从平台设立与基本行为规范、平台经营者对站内经营者的管理与引导、平台经营者对消费者的保护等5个方面对第三方平台经营与管理做出了规范。在此基础上，商务部积极推动出台《网络零售管理条例》。该条例将建立针对第三方交易平台的市场准入与退出制度，完善市场规则，明确网络零售市场各参与主体的权利、责任和义务。

3）网络支付规范提速

2011年5月26日，央行公布了获得支付业务许可证的企业名单，首批共颁给27家单位，其中支付宝、银联商务、财付通、快钱等获得许可证。

2.2011年：标志性的大型企业“触电提速”事件

1）2011年2月，国内最大的3C家电连锁企业苏宁电器宣布对旗下的苏宁易购实施大幅度的调整，将其设立为由上市公司控股的独立子公司，以公司化方式运作，与实体连锁零售业务平行运行。苏宁易购总经理凌国胜表示，将充分发挥苏宁易购的实体服务平台优势，创造互联网界前所未有的“苏宁速度”。

2）2011年3月31日，中国500强大型制造企业远东集团成立远东买卖宝网络科技有限公司，从而拉开了远东集团互联网转型的大幕。

3）2011年5月18日，沃尔玛成功注资1号店，欲借助1号店的影响力开拓其电子商务，与此同时，沃尔玛也在上海设立了全球电子商务中国总部。

4）2011年11月，中国500强大型制造企业红豆集团筹建了纺织行业电子商务平台——中国纺织材料交易中心。

需要强调的是：“互联网+”时代开始后，互联网时代并没有结束，而是并存。

目前，“互联网+”像雨后春笋一样，还处于嫩芽破土的早期阶段，还很稚嫩，还会经历很多风风雨雨的洗礼。但不管怎么样，雨后的春笋一定会“咬定青山不放松，立根原在破岩中。千磨万击还坚劲，任尔东西南北风”，稚嫩的春笋一定会成长为一片片竹林！

我们早已经进入“互联网+”时代，我们拥抱“互联网+”时代！但是“互联网+”时代是一个什么样的时代呢？且看本章后面的介绍。