“酷”到底有什么“魔力”？[1]

“酷”到底有什么“魔力”？是什么让人们觉得iPhone这样的产品很酷？或者，像曾经流行的留声机，当时人们也觉得非常酷。那么，你怎么做才能把自己的想法也变得像它们一样的酷？进而你该怎样把自己的想法也变成未来的一个大事件？

无论你是一个企业家还是商业领袖，你最想提供的无疑是能让消费者充满热情和好奇的产品或服务：它们属于原创，一旦面世就让人们感觉辉煌而且时尚。这些东西不仅其本身看起来很酷，而且让使用它的幸运的消费者也感觉很酷。

消费趋势研究专家彼得·格洛尔突破性著作《酷狩猎》（Coolhunting）大受读者追捧，接着又出版了这本《酷耕耘》（Coolfarming）。《酷耕耘》不再局限于《酷狩猎》的主题——如何寻找和发现已发生的最新颖、最热门的创意，而是告诉你如何通过滋养培育新奇的、最前沿的想法，从而让你或者你的公司“下一个大创意”能够落地开花。

“酷狩猎”是寻找和发现最新趋势的过程。而这本《酷耕耘》则告诉你如何深入挖掘，并成为未来热销产品最初萌芽、发展的一个阶段，最终在专注而充满激情的合作者的帮助下，将创意梦想变成酷的产品。你将学到如何培育自己的协同创新网络（COIN）——一群为了一个共同愿景而集结在一起的有着内在驱动力的人。

协同创新网络不是新鲜事物，它很早以前就出现了，即人们围绕着一个创新性的想法聚集在一起。一个早期的成功COIN的案例是门洛帕克，它是一个研究实验室，在那里托马斯·爱迪生聚集了一些创新天才，结果产生了如空调和灯泡这样的“新创意”。更多的现代案例有迅速扩张的社交网络和谷歌指数，以及其他创新驱动的增长。

在本书中，你会发现如何通过创造一个让协同创新网络成长繁盛的环境来培育壮大自己的潮流。接着，一旦产品成型，前面的创新网络会扩展成一个协同学习网络，这时对产品感兴趣的目标群体进入网络，了解产品的基础，指出产品的不足，提出改进建议，推动创新产品向前发展。

当这些反馈被吸收采纳后，事情就变得相当有趣了。这个网络进一步扩大为协同兴趣网络，由成千上万的用户组成，并且有望形成忠实的产品粉丝群……这将保证创新最终走向成功。

从Linux到《暮光之城》系列小说，从宝洁到苹果，《酷耕耘》用这些现实案例来教你一步一步地实践如何成功地培育群体创造力、产生新的热潮……然后再将它们推向引爆点，取得商业成功。

[1]英文原版勒口上的文字。