第四节
读图，颜值即经济

这不是笔者杜撰的，而是一位美国商人的实践。此公闲来无事，玩了一次老产品翻新实验：仅仅把包装进行了时尚化设计，捎带还把价格提升了30%，结果这款“穿了新衣的旧产品”销量突飞猛进——增长了两倍！

商战中，消费者用钱给商品颜值投票；生活中，人们常依据“颜值”来做判断。人与人打交道注重“首因印象”，也就是“第一眼效应”，美丽在第一眼中占有天然的优势！人本来就是视觉动物，好看第一！信息社会，追求人格化的品牌，“颜值”效力陡然放大，让颜值成为一种经济学，开启了快速决策的新模式——读图。

○　全脑决策，视觉化生存

人之所以能主宰万物，皆因有思维。思维是大脑活动过程中形成的一种相对固定的形式，能影响人们分析与解决问题的行为和结果。人的思维是一个全脑决策过程，人脑分成两个部分——左脑与右脑，右脑感性，负责处理图片，左脑理性，负责处理文字，二者相互影响。

全脑决策，权重却是不一样的。图片与文字作为信息最基本的形式，在大脑中的处理方式与速度是不一样的，文字本身是中性的，本身没有情感色彩，需要经过处理才能与我们的经验判断联系在一起，这个理解的过程需要更多的时间和精力，图像是充满情感的，图片比文字信息更容易处理，更容易在大脑中留下印记，从这个角度讲，人其实是感性的。

很长一段时间，人类与这个逻辑相左，因为我们曾经很穷，为生存而战的时候，必须精明理性。随着人类的发展，物质的丰盈，生存已不是问题，安全已有保障，人一自由，右脑感官就会被激活——通过视觉识别形成感官判断。在消费领域，消费变成了一种感觉型事业，感观的基础是图片，精明者如叶茂中先生，就提出一个著名且有用的论点：形象比名字更容易记忆。

○　信息泛滥，读图来临

互联网的出现，信息人人造，一夜之间，给全球罩上了一张硕大无比的资讯大网。资讯就像阳光、空气与水一样，无处不在，无孔不入，海量信息使我们的感官膨胀。

物极必反，文字太多，人们被迫囫囵吞枣、蜻蜓点水，被逼学会速读与缩读，“多、快、好、省”成为大家接受信息的标准和方式，同时，人们对文字产生审美疲劳，单调枯燥的文字让人不过瘾，甚至有点麻木，大家需要鲜活、大胆，甚至出位的图片来不断刺激我们麻木的神经。

图片感观刺激越强，越容易脱颖而出；信息含量越大，越容易快速作出判断，越节省时间。用图片、动漫、数字来表达情感，让工作生活走向卡通化，读图时代来临。

○　眼球经济，图片第一

全球信息化时代来临，整个社会由慢节奏变成快节奏，时间成为最稀缺的资源，花钱“买时间”成为大家共同的选择。

时间价值突显，也给全球带来了一场商业革命：传统商业，历来主张空间价值，打的是占便宜这张价格牌，通过物理接触形成体验，进而形成购买决定。时间重构商业，卖点是快，买点是懒，主张“不动而获”，这就是网络经济。

网络经济中，消费者作出购买决定不是出于对物品的体验，而是建立在视觉感知之上。从此，商业从头脑争夺战变为眼球争夺战，顾客用眼睛投票，而且平均给你15秒的时间（快阅读习惯，人们对一个话题在15秒内作出判断），如果不能吸引眼球，不能激发顾客的好奇心，无论你做多少努力，一切都是白搭。网络经济产生新的品牌规则，就是用精美的形式和视觉冲击力来吸引大众的目光。

○　颜值时代，设计成就品牌

网络时代，眼球经济，吸睛第一。颜值就是吸引力，设计成就品牌。据研究表明：农业时代，设计创造的价值占产品总价值的5%左右；工业时代，设计创造的价值占总价值的20%左右；网络时代，设计创造的价值则占总价值的60%以上。

颜值经济时代，必须把设计写入品牌法则，将设计加入品牌战略，让产品有气质、有颜值，走心又吸睛，这样才能让顾客买单，才能在竞争中胜出。

视觉化时代，设计是品牌的灵魂，设计是形象的具体化。品牌内涵及品牌愿景必须先行。要从核心消费群体出发，洞察他们的喜好和审美，将这些要素提炼出来。设计师将这些要素进行艺术加工，从包装、产品、形象等维度传递给消费者，并能让他们清楚感知并接受自己的审美。

包装艺术化

包装艺术化，即用艺术的形式、市场化的语言，将艺术的朦胧含蓄转换为精确、量化的方式，让消费者直观、感性地认知，从而帮助商品从众多竞品中脱颖而出，使消费者留意、停顿、观察、赞赏，并产生购买行为。

产品角色化

产品角色化，即创造一个经典的数字化形象。在所有数字化产品中有一类很独特的产品叫作快时尚类产品，其娱乐性很强，产品中有幽默、耍贱、卖萌的性格，与互联网的平民精神高度契合，在营销过程中易产生放大效应，甚至形成病毒传播效应。

形象标签化

形象标签化，即给形象打上标签，让形象快速记忆。标签化不是口号化，也不是简单的符号，而是用简洁的方式把用户的灵魂、梦想表达出来。标签化是小身材、大心脏，是一个形象、信念、语言、情感四合一的工程。